Por: Jerry Danni, vicepresidente, Medio Ambiente, Goldcorp

En julio pasado, cuando estábamos terminando nuestro nuevo Sistema de Manejo de la Excelencia en Sustentabilidad (SEMS, por sigla en inglés), supimos que necesitábamos algo simbólico y expresivo que representara al programa; algo que capturara la imaginación de la gente y que nos permitiera comprender cabalmente el concepto de protección ambiental de una forma simple y memorable, Suficientemente Seguro para Nuestras Familias capturara la esencia de lo que Goldcorp considera la seguridad en el lugar de trabajo.

Necesitábamos un lema. Un eslogan. Una frase “con gancho” pegajosa, que se quedara en nuestro corazón. En vez de contratar a una agencia de comunicaciones, decidimos buscar en Goldcorp. Nuestra empresa está colmada de inteligencia y creatividad, así que quién podría ser mejor que nuestra propia gente para articular la visión corporativa de sostenibilidad en todos nuestros esfuerzos.

Búsqueda de la frase memorable, efectiva e inspiradora

Convocamos a la compañía entera. El concurso, llamado El concurso del efecto dominó, ofreció un premio importante a la persona que creara el eslogan más convincente. Muy pronto, las propuestas comenzaron a llegar. Cada proyecto, operación y oficina regional y corporativa escogió a un ganador, y esos finalistas fueron presentados ante un jurado, y sometidos al voto popular en toda la compañía.

Fue muy importante para todos nosotros que el proceso de selección fuera imparcial y transparente. El comité de selección estuvo compuesto por representantes de muchas de nuestras propiedades, en todas las regiones, e incluyó al presidente de la Junta del Comité de Sustentabilidad, Medio Ambiente, Salud y Seguridad de Goldcorp.

El eslogan ganador: Nuestro planeta. Nuestras elecciones. Nuestro legado.

El ganador unánime fue Nuestro planeta. Nuestras elecciones. Nuestro legado. Es una frase poderosa, memorable, que transmite el mensaje de que cada uno de nosotros es responsable de las elecciones que hace, y de que nuestras acciones afectan al planeta. Captura el sentimiento de que, finalmente, cada uno de nosotros es miembro del equipo del medio ambiente de Goldcorp.

Muchas felicidades a la ganadora, Kaeli Gattens, de Comunicaciones Corporativas, en Vancouver. Es evidente que Kaeli ha escogido la carrera profesional correcta. Realmente tiene un don para la comunicación efectiva. Ella es también un ejemplo inspirador de la responsabilidad social personal: en lugar de quedarse con el dinero del premio, Kaeli lo donó a Pacific Salmon Foundation, una fundación de beneficencia que trabaja en la preservación de los ecosistemas de las poblaciones de salmón en la costa del Pacífico.

El logo: nuestra huella en el planeta             

Una potente imagen apoya el lema: una huella dactilar azul con la forma de la Tierra representa la marca individual que cada uno de nosotros deja en el planeta. Con la implementación del programa SMES, nuestro nuevo logo aparecerá en toda la compañía y en las publicaciones relacionadas con la sostenibilidad.

EL SMES medirá el rendimiento de forma consistente en todos los proyectos y operaciones de Goldcorp. Proporcionará puntos de referencia que simplificarán la gestión ambiental, de modo que sea más fácil de seguir por los empleados, y más fácil de medir por las partes interesadas. Con el tiempo, garantizará una mejora continua en nuestro rendimiento ambiental, y transparencia en la presentación de informes.

Nuestro planeta. Nuestras elecciones. Nuestro legado, es una poderosa expresión de nuestro compromiso individual y como compañía con el medio ambiente y con la responsabilidad que tenemos con él, en todas nuestras decisiones y acciones.

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